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【题目】多视角下网络自制剧的魅力探析
【引言 第一章】网络自制剧的概况
【2.1】从传统电视剧看网络自制剧的艺术价值
【2.2】从视频网站看网络自制剧的商业价值
【2.3 2.4】网络自制剧的娱乐价值与文化价值
【第三章】网络自制剧的价值思考
【结语/参考文献】多重视角下网络自制剧发展研究结语与参考文献
引言
从2009年起，越来越多的电视台开始出现“自制剧”这个剧种。以湖南卫视为例，先后出现的自制剧有《还珠格格第三部》《又见一帘幽梦》《丑女无敌》《一起来看流星雨》《丝丝心动》等。浙江卫视、安徽卫视、辽宁卫视、江苏卫视等也都加入“自制剧”的行列，自制剧已经成为电视剧市场上一个新潮的热门剧种，为电视台带来了良好的收视效应。由于内外推动的原因，视频网站也纷纷走上“自制剧”之路，已经成为势不可挡的潮流。网络自制剧成本低廉、制作简单、播放灵活等特点，满足了视频网站降低成本、树立品牌、拓宽盈利的需求，也得到了广大网民的喜爱热捧，渐渐呈现出强劲的发展势头。
现阶段网络自制剧的发展虽然初具规模，但仍存在许多问题，如内容质量低下、缺乏艺术自律等。同时，国家未出台详细的政策条例对视频网站自制剧的标准进行规范，视频行业内部也未建立起制作的统一准则，众多学术研究者在期刊杂志上对网络自制剧的态度有肯定也有担忧，呼吁尽快对其实施调整规范。在这样的背景下，对网络自制剧进行合理的价值研究是非常有意义的。本文运用影视艺术的相关理论，从多个角度对网络自制剧进行全面、系统的梳理，为网络自制剧的发展提出完善对策，并尝试着对其未来趋势做出预测，以服务于网络自制剧的理论研究和创作实践，希望能为此提供有益的贡献。
目前对网络自制剧的研究，从笔者搜集到的文献资料来看，按文献资料的性质，可以分为新闻报道类、期刊杂志类和学术研究类；按文献资料的内容，大致分为以下观点：
一、从传播学的角度探讨网络自制剧的传播模式与营销策略。王亚男在《我国自制剧传播模式与营销策略研究》一文中，将自制剧分为电视台自制剧和网络自制剧，分别从传播模式和营销角度对其进行研究，并对自制剧的发展瓶颈提出相应策略。于希在《中国网络剧的内容生产与传播机制研究》一文中，从传播学的视角对网络剧的内容生成与传播进行解读。
二、关于网络自制剧的叙事特征进行研究探讨。莫智菲在《新媒介环境下中国网络自制剧的叙事特征》一文中，指出网络自制剧的媒介特征、接受特征、商业特征在叙事方面形成的影响。杨丽娟在《网络剧的叙事学分析》一文中分析出网络剧当下阶段所形成的叙事特征，分析网络剧独具的叙事本体性。
三、对网络自制剧的机遇和弊端进行分析。陈永东在《中国网络自制剧的机遇与风险》中指出网络自制剧的发展契机，并指出未来可能会遭遇的风险。何勇海在《刹住网络自制剧的“色、狠、野”》一文中也提出网络自制剧的诟病，并呼吁政策的干预和调控。
对相关文献的分析发现，国内对网络自制剧研究的学术论文数量仍居于少数，大部分属于期刊杂志和新闻报道类。本文试图能在前辈的研究成果上做出总结与思考，希望可以为中国网络自制剧的理论研究和创作实践添砖建瓦。
本文分为三大部分，首先梳理网络自制剧兴起的原因及逐渐发展的历程，然后从四个视角分别审视网络自制剧包含的价值。从传统电视剧角度看网络自制剧的艺术价值；从视频网站角度看网络自制剧的商业价值；从受众心理角度看网络自制剧的娱乐价值；从社会影响角度看网络自制剧的文化价值。在肯定网络自制剧正面价值的同时，思考其中潜藏的负面隐患，并提出发展建议。本文采用综合分析法、比较分析法、个案研究法等方法进行研究，挑选影响力趋于上升趋势的网络自制剧来研究，具有时效性，希望能对网络自制剧的健康发展做出一些有益的贡献。
第1章网络自制剧的概况
1.1网络自制剧概念界定
关于网络自制剧的具体定义，目前学界并没有对这一新兴艺术形式进行科学界定。笔者从“网络剧”和“自制剧”的概念着手研究。
从百度百科上搜索“网络剧”,定义是“网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧，是随着互联网发展产生的。与传统电视剧的区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。其带来的便利性包括播放准入门滥低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。也有的网络剧是基于己经播出的人气电视剧，填补其内容与时间空隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等产生。”①从学术研究的结论上看，“网络剧”的概念最早在1999年由上海戏剧学院研究生钱珏在《“网剧”--网络与戏剧的联合》一文提出，定义其为“通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。”②随着网络的全面普及和快速发展，网络剧的概念也随着其发展不断深入拓宽。2013年中国艺术研究院研究生莫智菲在《新媒介环境下中国网络自制剧的叙事特征》中指出“广义的网络剧包括网络连续剧和网络电影（即微电影），它区别于以网络为载体播放的电视连续剧和电影，网络剧、以网络为播出平台的电视连续剧和电影共同构成网络影视剧。”在文中他对网络自制剧的概念界定为“专指中国内地各大主流网站独立出品或者联合出品的、以网站为重要播出平台的、虚拟情景展现的剧集。它隶属于狭义网络剧的子集，或者可以说是狭义网络剧的一部分。”③将网络自制剧的概念范围定义得更为精确。
“自制剧”包括电视台自制剧和网络自制剧，对自制剧的概念，百度百科解释为“是由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。”④
笔者结合以上观点，对“网络自制剧”的概念界定为：一是网络，二是自制。“网络”说明它是互联网时代的产儿，依托于电脑网络为媒介。“自制”说明是网站媒体为自身打造、自产自销，专属于自己的品牌。通俗概括即“网络自制剧”是国内主流视频网站独自出品或联合出品，在自己的网络平台上进行首播或者独播的剧集，视频网站对此拥有自主版权或版权购买优势。
1.2网络自制剧兴起的原因
任何事物的产生和发展都有其特定的因素，网络自制剧从无到有，从起初的零散化到初具规模的生产，从被动的版权补位到主动的差异化定位，关于其发展的原因，笔者试图从以下四个方面进行分析。
一、视频网站探求核心竞争力的有效途径
视频网站的主要业务是经营、分享、传播网络视频。2005年2月世界上第一个视频网站Youtube在美国诞生，它提供了影片的播放、上传及网友分享个人短片的服务。推出后便风靡全球，成为世纪最多人浏览的网站。中国的网络精英紧跟Youtube的步伐，建立了中国的视频网站。同年4月，土豆网正式上线，在随后的一年内中国的视频网站发展到250多家。大量的视频网站如雨后春笋般兴起，然而在刚起步之际，视频网站因为网站内容的问题，就面临着尴尬的处境。原因是我国视频网站在起步时大多数是模仿美国Youtube网站，通过UGC即用户生产内容和购买传统影视媒体的栏目，维持运营。各大视频网站除了logo标志不同外，内容同质化倾向越来越明显，同一部热播剧在多个视频网站上都有，观众可以打开任意一个网站观看，导致观众没有稳固的忠实度。没有建立起自己的核心竞争力，不利于视频网站发展的长远性和多样性。在被动的竞争局面下，为了培养受众粘性，能够在受众心中形成独特的标识性印象，各大视频网站都比之前更注重自身的差异化内容，而网络自制剧是视频网站独家策划制作，在自己的平台独家播放，是视频网站探求差异化道路的主要手段和有效途径。
二、购买传统电视剧版权成本居高
视频网站在建立初始阶段，为了能快速进入运营周转状态，视频内容多选择的是流通广、成本低的盗版视频。2010年11月国家广电总局印发《广播影视知识产权战略实施意见》，“加强对视听节目服务网站播放正版节目的监督工作，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。”①在国家政策的严厉监督下，视频网站上的盗版视频数量变少，得到有效地控制。各视频网站开始加强与电视台、影视公司等机构的合作，购买正规版权内容。但国内热播的版权资源并不算多，据优酷视频网站副总裁刘德乐表示，“中国每年生产的电视剧大约500部，只有一万小时的节目，真正能够在电视台播出的有300多部，而能够上卫星电视的不到200部，热播剧则更少。”②“僧多粥少”的局面导致视频网站对优质热播内容的哄抢，版权方坐地起价使得影视剧版权价格一路飙升。2009年初《潜伏》的网络发行价为4000元一集，年底便增长到8万元一集；2010年《步步惊心》为10万元一集；2011年《宫锁珠帘》的价格涨到185万元一集；2006年古装喜剧《武林外传》全部剧情81集仅以10万元卖给了新浪，到2011年乐视网花费2000万才购买到《后宫甄嬛传》的网络版权。版权费上升的速度不禁令人咋舌，极大地加剧了视频网站支出成本的压力，大量资金都花费在购买正版内容上。在这样被动的竞争局面下，视频网站也纷纷在寻找一条自己能够掌握主动权的道路，而网络自制剧就是视频网站提升自身“造血”能力的有力武器，由内容供应平台向可以自产内容平台转变。
三、互联网用户的需求
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，在2014年中国网民数量达6.49亿，较2013年底共计新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%,较2013年底提升了2.1个百分点。③从近几年的数据观察，中国网民用户规模一直处于上升趋势。随着新媒体的发展，电视剧的受众群体也在发生着变化，受微博、微信等“碎片化”浏览方式的影响，受众不再满足于冗长且固定的接收方式，对新颖的、有趣的、灵活的内容更为感兴趣。尤其对于年轻的网络受众来说，时尚潮流、紧跟热点的题材更吸引他们，具有互联网特性的网络自制剧更迎合网民的口味。网络自制剧的短小精悍迎合了网络受众的喜好，也推动了视频网站点击率的升高，取得了良好的效果。如优酷视频《万万没想到》在上线两个多月时累计播放总量便突破2.3亿；搜狐视频《屌丝男士》前两季累计播放量也突破4亿。独树一帜的内容特色吸引网民观看，也为视频网站带来了超高的流量。
四、视频网站追求盈利的推动
视频网站盈利方式包括页面广告、贴片广告和付费点播。视频上的广告和电视广告原理相同，强制插入内容占用用户眼球，每天播放向用户灌入广告产品，加深观众的印象。贴片广告分为前贴片和后贴片，是观众在观看某个视频时必须接受的一段广告，用户达到率是广告商家对视频网站的要求标准，播放次数是盈利的核心。每个视频网站贴片广告时间不等，有长有短，除非付费升级为会员才可跳过。付费点播模式是受国外视频网站的影响，即观看某影视视频时需要付费才能观看。目前这一模式并未为视频网站摆脱困境，因为中国大部分的受众已经习惯于免费的浏览模式，在面对付费观看连续剧的情况下通常都是拒绝的。而且，视频网站也没有足够有特色的差异化内容来吸引受众为之买单。因此旧的盈利模式并不能缓解视频网站高运营成本带来的压力，未能扭转视频网站亏损运营的状态，积极探寻新的盈利模式才是视频网站当务之急。而网络自制剧可以为视频网站吸来广告商的加入，并且自制内容也降低了视频网站在内容购买成本上的部分支付。一部热门的网络自制剧的播放量甚至相当于一部花费上千万版权费购买到的电视剧播放量，这种低投入高收成的模式为视频网站带来了极大的价值。
另外，2011 年 10 月国家广电总局颁布《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，对电视台在影视剧中间插播广告的次数和时长的行为做出了严格的规范。①众多商家另辟蹊径将目光投向了视频网站平台，视频网站广告费用低、传播速度快等优势，同样也吸引了广告商。网络自制剧由视频网站独家或联合制作方出品，在剧情上具有自主权，因此很灵活地在剧情设计中植入大量广告。还可以为广告客户量身定制网络剧，这都为视频网站带来了经济效益。
1.3网络自制剧发展历程
1895年卢米埃尔兄弟《火车进站》的放映，标志着电影时代的来临。1905年北京丰泰照相馆任庆泰拍摄的《定军山》也拉开中国电影的序幕。1958年我国第一部电视剧《一口菜饼子》问世。与电影、电视剧的发展时间历程相比，网络自制剧像一个未长大的孩子。视频网站的发展诞生了网络自制剧，网络自制剧的出现也推动了视频网站的壮大。网络自制剧的起源可以追溯到2000年第一部在网上播放的短剧《原色》，被认为开创了中国网络剧的纪元。现将网络自制剧的发展历程分为以下四个阶段。
1.3.1萌芽期：网民自娱自乐的网络短剧
世界上第一部专门为电脑网络制作的作品为《地点》，它是1995年在加利福尼亚州的一套海滨房屋由七名年轻人自拍自演而成。中国第一部在网上播放的网络剧叫《原色》，2000年出现在长春信息港网站上，由长春邮电学院管理系的五位同学自编自导自演而成。剧中反映的是高中学生的内心世界，讲述了两个高中同学在网络上相识，互帮互助的故事。用时一个半月的拍摄，花费资金为2000元。因其“门槛低”的优势，迅速激发了爱好影视创作网民的参与热情。2002年的《大史记》可以称为网民恶搞视频的元祖，在十六多分钟的短片里将《东邪西毒》《有话好好说》《董存瑞》《智取威虎山》等经典电影的画面按照自己编写的剧情巧妙的拼接在一起，加上搞笑的对白和配音，引起了网友的追捧。2005年网民胡戈制作的《一个馒头引发的血案》迅速蹿红，短片将电影《无极》和央视12套新闻栏目《中国法治报道》中的视频片段滑稽的剪辑在一起，无厘头的对白和搞笑的广告穿插都极具喜感。但胡戈这一行为也遭到《无极》导演陈凯歌的侵权起诉。随着恶搞之风的喧嚣，类似的短片层出不穷，山寨版的《红楼梦》和《西游记》等都相继推出。从起初的用户自拍短片到对影视剧山寨式的恶搞，早期的网络剧为影视制作开创了一个新的表达形式，网民用自我意志来编辑、配音、剪辑各式影片，用自娱自乐的态度解构社会元素，颠覆现有权威，发出自己对抗主流影视剧的话语权，直率地表达自己的思想。
1.3.2生长期：商业意识萌发的网络互动剧
从网民简单的个人自拍短片到恶搞式的山寨网络剧，随着网络短剧数量的增多，广告商也意识到网站平台的优势，网络剧的商业意识渐渐萌发。2008年9月PPLive网络电视和凤凰网携手出品网络互动剧《Y.E.A.H》，该片定位人群为80后，剧中四个年轻人青春时尚的生活为众多商家品牌提供了广告植入的环境。11月中旬酷六网和手机传媒《WE微》出品《微客帝国》，剧中创造性的设计了两种结局，《WE微》杂志的会员可以通过网站看到第二种结局，其中的商业意识也很显然。随后，华索影视投资拍摄的《苏菲日记》在新浪视频中首播，该剧诞生于葡萄牙，后来被英国、德国等多个国家翻拍，中国版的《苏菲日记》保留了原版的日记体形式和互动模式，剧情的发展由网民意见决定。2009年初，上海阳阳文化传媒出品《赵赶驴电梯奇遇记》，一经上映便迅速蹿红网络，受到网友追捧。其中《苏菲日记》和《赵赶驴电梯奇遇记》都结合web2.0①时代网络的自身优势，加入了与观众互动的环节，让观众投票来决定下一步剧情的发展，充分做到了与“网”的结合。
1.3.3成熟期：步入专业化的网络自制剧
经过大浪淘沙式的残酷竞争，国内视频网站已从最初的几百家视频网站逐渐减少到现在十几家主流网站，大致分为以下四类。视频分享类：如优酷网、土豆网和乐视网；电视机构类：如央视电视台、湖南卫视等；门户类：如搜狐视频、新浪视频、腾讯视频等；网络电视类：如PPlive、爱奇艺网等。各个视频网站形成群雄割据的竞争局面，也都纷纷踏上自制剧的道路。以下选取主流网站中率先开始自制剧战略的优酷网、土豆网，以及后起之秀搜狐网、爱奇艺网的自制剧历程，对成熟期的网络自制剧进行总结。
优酷网在2009年6月出品第一部网络剧《嘻哈四重奏》，由优酷和康师傅绿茶投资，现己拍到第五季。
2010年3月出品《非常爱情狂》，由《非常完美》《一夜惊喜》的导演金依萌作为执导，剧情汇集了网络上的社会热点话题。随后优酷网和互象动画公司推出《泡芙小姐》，直到2014年已更新到第5季，长达104集，是目前互联网中规模最大的自制短片。4月优酷出品《天生运动狂》，该剧是由国内体育品牌贵人鸟投资拍摄，在11月二者再度合作推出了《糊涂囧探》。2010年10月优酷与佳洁士合作上映《全优7笑果》，讲述了一间牙科诊所中所发生的趣事。随后优酷网投资制作的《我的泡沫之夏》正式开播，讲述了当代青年的纯美爱情故事。2012年上旬《嘻哈四重奏》第四季和《泡芙小姐》第三季都正式上线播出，随后10月份《泡芙小姐》第四季也相继推出。2013年5月优酷出品《乙方甲方》，现已更新到第二季，迷你剧的播出方式，颇受年轻人的喜爱和追捧。8月《万万没想到》上映，该剧以夸张幽默的方式描绘了王大锤的传奇故事，幽默的语言、调侃的视角使其风格明显，独树一帜。
2009年，土豆网与中影集团共同出品《Mr.雷》，该剧获得了惠普、东风标致等品牌的赞助。之后，土豆网花费600万制作了《欢迎爱光临》，高质量的制作水平不逊于电视剧的制作水准。2011年土豆网又推出《乌托邦办公室》《水煮鹿顶鸡》《爱缤纷》《爱上微笑》。其中《爱缤纷》是由土豆网与百事集团联合出品，并邀请纯果乐果缤纷的代言人古天乐出场，为品牌量身打造网络视频营销。《爱上微笑》讲述了发生在牙医诊所的故事，由佳洁士提供专业的牙科知识，也是自制剧创作与品牌营销的紧密结合。2012年3月《爱啊哎呀，我愿意》播出，该剧在开拍时便确定了在台湾的播出平台，并在安徽卫视周末剧场和深圳卫视黄金档热播，是土豆网对于自制剧网台合作的首次试水。
2011年2月，搜狐视频独家推出《钱多多嫁人记》，作为首部作品便取得金鹏奖“最佳网剧奖”.随后又推出《疯狂办公室》《夏日甜心》。2012年搜狐视频推出《秘密天使》《猫人女王》《屌丝男士》。《屌丝男士》现已更新到第三季，剧情夸张搞笑，集结众多明星为观众奉上一场笑料十足的感官盛宴，自上映就一直蝉联榜单。2013年5月《我的极品是前任》首播，第二季后更名为《极品女士》，现已更新到第三季。该剧是在汲取《屌丝男士》的成功创作经验上，以“女士”莎莎的种种极品行为引发笑点。随后搜狐又出品《乐俊凯》，该剧由偶像明星何润东和张钧甯联合出演，引来粉丝追剧热潮。10月份推出《钱多多炼爱记》，剧中植入了众多广告品牌，并向海外视频网站Viki进行版权输出。
爱奇艺网首部自制剧《在线爱》于2011年9月上线，随后在2012年7月推出《奇异家庭》，讲述四个外星人在地球上生活的一段令人啼笑皆非的幸福故事。2012年11月推出情景剧《非常宅》，讲述一群失业青年人一起追逐梦想的趣事。2013年12月爱奇艺出品《人生需要揭穿》，该剧由王岳伦导演，贴合当下的社会话题是该剧的典型特点。
纵观以上四个主流网站，成熟期的网络自制剧已初具规模，越来越多的作品以其独特的风貌深入人心，如优酷网《泡芙小姐》、土豆网《欢迎爱光临》、搜狐视频《屌丝男士》等作品。视频网站对自制剧的投资规模在逐步增大，制作上也更显精良，演员阵容不断增强，这都为网络自制剧积攒了越来越多的人气。更多广告品牌的加入，拓宽了视频网站的盈利增收。受众对自制剧的追捧，增加了视频网站的用户量。视频网站真切体验到“自制”的甜头，这一步探索是值得肯定且有重要意义的。
1.3.4爆发期：网络自制剧元年的到来
2014年初，受到美国Netflix网站自制剧《House of Cards》（《纸牌屋》）成功的鼓舞，国内多家视频网站如优酷网、乐视网、爱奇艺、搜狐网等纷纷宣布要再接再厉，继续加大对网络自制剧的投入力度。据《中国电视剧（2014）产业调查报告》显示，单单2014年的网络自制剧数量就超过了之前数年累计数量的总和。①网络自制剧产量和集数的激增（附图1）（附图2），使得业界人士纷纷提出2014年是“网络自制剧元年”的概念。
以下来详细梳理2014年主流网站优酷土豆网②、搜狐网、爱奇艺网出品过的自制剧。2014年初，优酷出品两部贺岁剧《万万没想到之小兵过年》与《绝世高手之大侠卢小鱼》，《万万没想到之小兵过年》是优酷与万合天宜、湖南卫视携手打造，在湖南卫视和优酷网同步播出。之后又推出迷你剧《乙方甲方》第二季和《曾经想火》，其中《曾经想火》是在法国巴黎取景拍摄，跨国风情、时尚摩登、台词幽默是该片的特点。
5月优酷与光线影业打造的《分手大师》上映，该剧延续了电影《分手大师》的风格与气质，实现了网剧与电影的深度合作。随后《霸气女销售》、《秋爱酒吧》、《万万没想到》第二季、《泡芙小姐》第五季、《头号绯闻》都相继上映。10月《奇妙世纪》作为优酷原创奇幻单元剧上线播出，每集一个独立的故事，是该剧的特色。《冷宫传》也在10月底由优酷、土豆、光线传媒联合出品。11月优酷上线《梦想与现实》，剧中聚集了诸多影视剧的经典桥段，并将之重新演绎变成梦想与现实两个版本，带有恶搞、前卫的意味。
搜狐视频2014年继续发力出品了《三国热》《刷兵男的搞笑剧场》《水浒学院》《匆匆那年》等作品。其中《三国热》和《水浒学院》都是用喜剧的方式解构经典剧集。《刷兵男的搞笑剧场》是搜狐出品的首部动漫作品，通过冷幽默的段子，表现网络时代年轻人独特新潮的思维模式和行为模式。《匆匆那年》改编自九夜茴同名小说，剧中讲述了80后这代人青春校园的情感经历，自播出就在搜索榜单取得了不俗的成绩，并荣获2014年横店影视节最佳网络剧。
爱奇艺在2014年加大力度，自制剧年产量在主流网站中居于第二位。首先推出《灵魂摆渡》，讲述了阴阳两界爱恨纠葛的故事。3月爱奇艺独家出品情景喜剧《废柴兄弟》，讲述了一群创业青年拼租奋斗的故事。随后又推出《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》《不可思议的夏天》，主打科幻风和偶像风。其中《不可思议的夏天》是由日本导演久保田哲史和中国导演桂言共同执导，中日两国的偶像艺人共同出演，说明视频网站在对外的引进与借鉴。9月爱奇艺与互联网电影集团联合推出《来自星星的继承者们》，该剧名字是韩国热播剧《来自星星的你》和《继承者们》的合体，视频网站借此名字吸引观众，剧中讲述男主人公从古代穿越到现代所发生的故事。10月爱奇艺独家出品《同居损友》，讲述了住在一家公寓中的青年男女，共同经营咖啡店的故事。之后《逗比先生之逗比老爸》和《后宫那些事儿》也相继上线。
以上列举了三个主流网站在2014年发行的网络自制剧，对它们的历程进行了描述，还有乐视网、腾讯网等也出品了众多网络自制剧。从起初零散化的“自拍客”,到“小作坊”式的网络剧，再到“正规军”的专业化制作，网络自制剧迎来了“大时代”.随着数量的增多，它的表现形式和艺术形态也愈发的清晰明显，但整体也呈现出良莠不齐的状态，有优势也有潜藏的缺点，以下篇幅会具体探讨。
【题目】多视角下网络自制剧的魅力探析
【引言 第一章】网络自制剧的概况
【2.1】从传统电视剧看网络自制剧的艺术价值
【2.2】从视频网站看网络自制剧的商业价值
【2.3 2.4】网络自制剧的娱乐价值与文化价值
【第三章】网络自制剧的价值思考
【结语/参考文献】多重视角下网络自制剧发展研究结语与参考文献
引言
从2009年起，越来越多的电视台开始出现“自制剧”这个剧种。以湖南卫视为例，先后出现的自制剧有《还珠格格第三部》《又见一帘幽梦》《丑女无敌》《一起来看流星雨》《丝丝心动》等。浙江卫视、安徽卫视、辽宁卫视、江苏卫视等也都加入“自制剧”的行列，自制剧已经成为电视剧市场上一个新潮的热门剧种，为电视台带来了良好的收视效应。由于内外推动的原因，视频网站也纷纷走上“自制剧”之路，已经成为势不可挡的潮流。网络自制剧成本低廉、制作简单、播放灵活等特点，满足了视频网站降低成本、树立品牌、拓宽盈利的需求，也得到了广大网民的喜爱热捧，渐渐呈现出强劲的发展势头。
现阶段网络自制剧的发展虽然初具规模，但仍存在许多问题，如内容质量低下、缺乏艺术自律等。同时，国家未出台详细的政策条例对视频网站自制剧的标准进行规范，视频行业内部也未建立起制作的统一准则，众多学术研究者在期刊杂志上对网络自制剧的态度有肯定也有担忧，呼吁尽快对其实施调整规范。在这样的背景下，对网络自制剧进行合理的价值研究是非常有意义的。本文运用影视艺术的相关理论，从多个角度对网络自制剧进行全面、系统的梳理，为网络自制剧的发展提出完善对策，并尝试着对其未来趋势做出预测，以服务于网络自制剧的理论研究和创作实践，希望能为此提供有益的贡献。
目前对网络自制剧的研究，从笔者搜集到的文献资料来看，按文献资料的性质，可以分为新闻报道类、期刊杂志类和学术研究类；按文献资料的内容，大致分为以下观点：
一、从传播学的角度探讨网络自制剧的传播模式与营销策略。王亚男在《我国自制剧传播模式与营销策略研究》一文中，将自制剧分为电视台自制剧和网络自制剧，分别从传播模式和营销角度对其进行研究，并对自制剧的发展瓶颈提出相应策略。于希在《中国网络剧的内容生产与传播机制研究》一文中，从传播学的视角对网络剧的内容生成与传播进行解读。
二、关于网络自制剧的叙事特征进行研究探讨。莫智菲在《新媒介环境下中国网络自制剧的叙事特征》一文中，指出网络自制剧的媒介特征、接受特征、商业特征在叙事方面形成的影响。杨丽娟在《网络剧的叙事学分析》一文中分析出网络剧当下阶段所形成的叙事特征，分析网络剧独具的叙事本体性。
三、对网络自制剧的机遇和弊端进行分析。陈永东在《中国网络自制剧的机遇与风险》中指出网络自制剧的发展契机，并指出未来可能会遭遇的风险。何勇海在《刹住网络自制剧的“色、狠、野”》一文中也提出网络自制剧的诟病，并呼吁政策的干预和调控。
对相关文献的分析发现，国内对网络自制剧研究的学术论文数量仍居于少数，大部分属于期刊杂志和新闻报道类。本文试图能在前辈的研究成果上做出总结与思考，希望可以为中国网络自制剧的理论研究和创作实践添砖建瓦。
本文分为三大部分，首先梳理网络自制剧兴起的原因及逐渐发展的历程，然后从四个视角分别审视网络自制剧包含的价值。从传统电视剧角度看网络自制剧的艺术价值；从视频网站角度看网络自制剧的商业价值；从受众心理角度看网络自制剧的娱乐价值；从社会影响角度看网络自制剧的文化价值。在肯定网络自制剧正面价值的同时，思考其中潜藏的负面隐患，并提出发展建议。本文采用综合分析法、比较分析法、个案研究法等方法进行研究，挑选影响力趋于上升趋势的网络自制剧来研究，具有时效性，希望能对网络自制剧的健康发展做出一些有益的贡献。
第1章网络自制剧的概况
1.1网络自制剧概念界定
关于网络自制剧的具体定义，目前学界并没有对这一新兴艺术形式进行科学界定。笔者从“网络剧”和“自制剧”的概念着手研究。
从百度百科上搜索“网络剧”,定义是“网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧，是随着互联网发展产生的。与传统电视剧的区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。其带来的便利性包括播放准入门滥低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。也有的网络剧是基于己经播出的人气电视剧，填补其内容与时间空隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等产生。”①从学术研究的结论上看，“网络剧”的概念最早在1999年由上海戏剧学院研究生钱珏在《“网剧”--网络与戏剧的联合》一文提出，定义其为“通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。”②随着网络的全面普及和快速发展，网络剧的概念也随着其发展不断深入拓宽。2013年中国艺术研究院研究生莫智菲在《新媒介环境下中国网络自制剧的叙事特征》中指出“广义的网络剧包括网络连续剧和网络电影（即微电影），它区别于以网络为载体播放的电视连续剧和电影，网络剧、以网络为播出平台的电视连续剧和电影共同构成网络影视剧。”在文中他对网络自制剧的概念界定为“专指中国内地各大主流网站独立出品或者联合出品的、以网站为重要播出平台的、虚拟情景展现的剧集。它隶属于狭义网络剧的子集，或者可以说是狭义网络剧的一部分。”③将网络自制剧的概念范围定义得更为精确。
“自制剧”包括电视台自制剧和网络自制剧，对自制剧的概念，百度百科解释为“是由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。”④
笔者结合以上观点，对“网络自制剧”的概念界定为：一是网络，二是自制。“网络”说明它是互联网时代的产儿，依托于电脑网络为媒介。“自制”说明是网站媒体为自身打造、自产自销，专属于自己的品牌。通俗概括即“网络自制剧”是国内主流视频网站独自出品或联合出品，在自己的网络平台上进行首播或者独播的剧集，视频网站对此拥有自主版权或版权购买优势。
1.2网络自制剧兴起的原因
任何事物的产生和发展都有其特定的因素，网络自制剧从无到有，从起初的零散化到初具规模的生产，从被动的版权补位到主动的差异化定位，关于其发展的原因，笔者试图从以下四个方面进行分析。
一、视频网站探求核心竞争力的有效途径
视频网站的主要业务是经营、分享、传播网络视频。2005年2月世界上第一个视频网站Youtube在美国诞生，它提供了影片的播放、上传及网友分享个人短片的服务。推出后便风靡全球，成为世纪最多人浏览的网站。中国的网络精英紧跟Youtube的步伐，建立了中国的视频网站。同年4月，土豆网正式上线，在随后的一年内中国的视频网站发展到250多家。大量的视频网站如雨后春笋般兴起，然而在刚起步之际，视频网站因为网站内容的问题，就面临着尴尬的处境。原因是我国视频网站在起步时大多数是模仿美国Youtube网站，通过UGC即用户生产内容和购买传统影视媒体的栏目，维持运营。各大视频网站除了logo标志不同外，内容同质化倾向越来越明显，同一部热播剧在多个视频网站上都有，观众可以打开任意一个网站观看，导致观众没有稳固的忠实度。没有建立起自己的核心竞争力，不利于视频网站发展的长远性和多样性。在被动的竞争局面下，为了培养受众粘性，能够在受众心中形成独特的标识性印象，各大视频网站都比之前更注重自身的差异化内容，而网络自制剧是视频网站独家策划制作，在自己的平台独家播放，是视频网站探求差异化道路的主要手段和有效途径。
二、购买传统电视剧版权成本居高
视频网站在建立初始阶段，为了能快速进入运营周转状态，视频内容多选择的是流通广、成本低的盗版视频。2010年11月国家广电总局印发《广播影视知识产权战略实施意见》，“加强对视听节目服务网站播放正版节目的监督工作，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。”①在国家政策的严厉监督下，视频网站上的盗版视频数量变少，得到有效地控制。各视频网站开始加强与电视台、影视公司等机构的合作，购买正规版权内容。但国内热播的版权资源并不算多，据优酷视频网站副总裁刘德乐表示，“中国每年生产的电视剧大约500部，只有一万小时的节目，真正能够在电视台播出的有300多部，而能够上卫星电视的不到200部，热播剧则更少。”②“僧多粥少”的局面导致视频网站对优质热播内容的哄抢，版权方坐地起价使得影视剧版权价格一路飙升。2009年初《潜伏》的网络发行价为4000元一集，年底便增长到8万元一集；2010年《步步惊心》为10万元一集；2011年《宫锁珠帘》的价格涨到185万元一集；2006年古装喜剧《武林外传》全部剧情81集仅以10万元卖给了新浪，到2011年乐视网花费2000万才购买到《后宫甄嬛传》的网络版权。版权费上升的速度不禁令人咋舌，极大地加剧了视频网站支出成本的压力，大量资金都花费在购买正版内容上。在这样被动的竞争局面下，视频网站也纷纷在寻找一条自己能够掌握主动权的道路，而网络自制剧就是视频网站提升自身“造血”能力的有力武器，由内容供应平台向可以自产内容平台转变。
三、互联网用户的需求
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，在2014年中国网民数量达6.49亿，较2013年底共计新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%,较2013年底提升了2.1个百分点。③从近几年的数据观察，中国网民用户规模一直处于上升趋势。随着新媒体的发展，电视剧的受众群体也在发生着变化，受微博、微信等“碎片化”浏览方式的影响，受众不再满足于冗长且固定的接收方式，对新颖的、有趣的、灵活的内容更为感兴趣。尤其对于年轻的网络受众来说，时尚潮流、紧跟热点的题材更吸引他们，具有互联网特性的网络自制剧更迎合网民的口味。网络自制剧的短小精悍迎合了网络受众的喜好，也推动了视频网站点击率的升高，取得了良好的效果。如优酷视频《万万没想到》在上线两个多月时累计播放总量便突破2.3亿；搜狐视频《屌丝男士》前两季累计播放量也突破4亿。独树一帜的内容特色吸引网民观看，也为视频网站带来了超高的流量。
四、视频网站追求盈利的推动
视频网站盈利方式包括页面广告、贴片广告和付费点播。视频上的广告和电视广告原理相同，强制插入内容占用用户眼球，每天播放向用户灌入广告产品，加深观众的印象。贴片广告分为前贴片和后贴片，是观众在观看某个视频时必须接受的一段广告，用户达到率是广告商家对视频网站的要求标准，播放次数是盈利的核心。每个视频网站贴片广告时间不等，有长有短，除非付费升级为会员才可跳过。付费点播模式是受国外视频网站的影响，即观看某影视视频时需要付费才能观看。目前这一模式并未为视频网站摆脱困境，因为中国大部分的受众已经习惯于免费的浏览模式，在面对付费观看连续剧的情况下通常都是拒绝的。而且，视频网站也没有足够有特色的差异化内容来吸引受众为之买单。因此旧的盈利模式并不能缓解视频网站高运营成本带来的压力，未能扭转视频网站亏损运营的状态，积极探寻新的盈利模式才是视频网站当务之急。而网络自制剧可以为视频网站吸来广告商的加入，并且自制内容也降低了视频网站在内容购买成本上的部分支付。一部热门的网络自制剧的播放量甚至相当于一部花费上千万版权费购买到的电视剧播放量，这种低投入高收成的模式为视频网站带来了极大的价值。
另外，2011 年 10 月国家广电总局颁布《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，对电视台在影视剧中间插播广告的次数和时长的行为做出了严格的规范。①众多商家另辟蹊径将目光投向了视频网站平台，视频网站广告费用低、传播速度快等优势，同样也吸引了广告商。网络自制剧由视频网站独家或联合制作方出品，在剧情上具有自主权，因此很灵活地在剧情设计中植入大量广告。还可以为广告客户量身定制网络剧，这都为视频网站带来了经济效益。
1.3网络自制剧发展历程
1895年卢米埃尔兄弟《火车进站》的放映，标志着电影时代的来临。1905年北京丰泰照相馆任庆泰拍摄的《定军山》也拉开中国电影的序幕。1958年我国第一部电视剧《一口菜饼子》问世。与电影、电视剧的发展时间历程相比，网络自制剧像一个未长大的孩子。视频网站的发展诞生了网络自制剧，网络自制剧的出现也推动了视频网站的壮大。网络自制剧的起源可以追溯到2000年第一部在网上播放的短剧《原色》，被认为开创了中国网络剧的纪元。现将网络自制剧的发展历程分为以下四个阶段。
1.3.1萌芽期：网民自娱自乐的网络短剧
世界上第一部专门为电脑网络制作的作品为《地点》，它是1995年在加利福尼亚州的一套海滨房屋由七名年轻人自拍自演而成。中国第一部在网上播放的网络剧叫《原色》，2000年出现在长春信息港网站上，由长春邮电学院管理系的五位同学自编自导自演而成。剧中反映的是高中学生的内心世界，讲述了两个高中同学在网络上相识，互帮互助的故事。用时一个半月的拍摄，花费资金为2000元。因其“门槛低”的优势，迅速激发了爱好影视创作网民的参与热情。2002年的《大史记》可以称为网民恶搞视频的元祖，在十六多分钟的短片里将《东邪西毒》《有话好好说》《董存瑞》《智取威虎山》等经典电影的画面按照自己编写的剧情巧妙的拼接在一起，加上搞笑的对白和配音，引起了网友的追捧。2005年网民胡戈制作的《一个馒头引发的血案》迅速蹿红，短片将电影《无极》和央视12套新闻栏目《中国法治报道》中的视频片段滑稽的剪辑在一起，无厘头的对白和搞笑的广告穿插都极具喜感。但胡戈这一行为也遭到《无极》导演陈凯歌的侵权起诉。随着恶搞之风的喧嚣，类似的短片层出不穷，山寨版的《红楼梦》和《西游记》等都相继推出。从起初的用户自拍短片到对影视剧山寨式的恶搞，早期的网络剧为影视制作开创了一个新的表达形式，网民用自我意志来编辑、配音、剪辑各式影片，用自娱自乐的态度解构社会元素，颠覆现有权威，发出自己对抗主流影视剧的话语权，直率地表达自己的思想。
1.3.2生长期：商业意识萌发的网络互动剧
从网民简单的个人自拍短片到恶搞式的山寨网络剧，随着网络短剧数量的增多，广告商也意识到网站平台的优势，网络剧的商业意识渐渐萌发。2008年9月PPLive网络电视和凤凰网携手出品网络互动剧《Y.E.A.H》，该片定位人群为80后，剧中四个年轻人青春时尚的生活为众多商家品牌提供了广告植入的环境。11月中旬酷六网和手机传媒《WE微》出品《微客帝国》，剧中创造性的设计了两种结局，《WE微》杂志的会员可以通过网站看到第二种结局，其中的商业意识也很显然。随后，华索影视投资拍摄的《苏菲日记》在新浪视频中首播，该剧诞生于葡萄牙，后来被英国、德国等多个国家翻拍，中国版的《苏菲日记》保留了原版的日记体形式和互动模式，剧情的发展由网民意见决定。2009年初，上海阳阳文化传媒出品《赵赶驴电梯奇遇记》，一经上映便迅速蹿红网络，受到网友追捧。其中《苏菲日记》和《赵赶驴电梯奇遇记》都结合web2.0①时代网络的自身优势，加入了与观众互动的环节，让观众投票来决定下一步剧情的发展，充分做到了与“网”的结合。
1.3.3成熟期：步入专业化的网络自制剧
经过大浪淘沙式的残酷竞争，国内视频网站已从最初的几百家视频网站逐渐减少到现在十几家主流网站，大致分为以下四类。视频分享类：如优酷网、土豆网和乐视网；电视机构类：如央视电视台、湖南卫视等；门户类：如搜狐视频、新浪视频、腾讯视频等；网络电视类：如PPlive、爱奇艺网等。各个视频网站形成群雄割据的竞争局面，也都纷纷踏上自制剧的道路。以下选取主流网站中率先开始自制剧战略的优酷网、土豆网，以及后起之秀搜狐网、爱奇艺网的自制剧历程，对成熟期的网络自制剧进行总结。
优酷网在2009年6月出品第一部网络剧《嘻哈四重奏》，由优酷和康师傅绿茶投资，现己拍到第五季。
2010年3月出品《非常爱情狂》，由《非常完美》《一夜惊喜》的导演金依萌作为执导，剧情汇集了网络上的社会热点话题。随后优酷网和互象动画公司推出《泡芙小姐》，直到2014年已更新到第5季，长达104集，是目前互联网中规模最大的自制短片。4月优酷出品《天生运动狂》，该剧是由国内体育品牌贵人鸟投资拍摄，在11月二者再度合作推出了《糊涂囧探》。2010年10月优酷与佳洁士合作上映《全优7笑果》，讲述了一间牙科诊所中所发生的趣事。随后优酷网投资制作的《我的泡沫之夏》正式开播，讲述了当代青年的纯美爱情故事。2012年上旬《嘻哈四重奏》第四季和《泡芙小姐》第三季都正式上线播出，随后10月份《泡芙小姐》第四季也相继推出。2013年5月优酷出品《乙方甲方》，现已更新到第二季，迷你剧的播出方式，颇受年轻人的喜爱和追捧。8月《万万没想到》上映，该剧以夸张幽默的方式描绘了王大锤的传奇故事，幽默的语言、调侃的视角使其风格明显，独树一帜。
2009年，土豆网与中影集团共同出品《Mr.雷》，该剧获得了惠普、东风标致等品牌的赞助。之后，土豆网花费600万制作了《欢迎爱光临》，高质量的制作水平不逊于电视剧的制作水准。2011年土豆网又推出《乌托邦办公室》《水煮鹿顶鸡》《爱缤纷》《爱上微笑》。其中《爱缤纷》是由土豆网与百事集团联合出品，并邀请纯果乐果缤纷的代言人古天乐出场，为品牌量身打造网络视频营销。《爱上微笑》讲述了发生在牙医诊所的故事，由佳洁士提供专业的牙科知识，也是自制剧创作与品牌营销的紧密结合。2012年3月《爱啊哎呀，我愿意》播出，该剧在开拍时便确定了在台湾的播出平台，并在安徽卫视周末剧场和深圳卫视黄金档热播，是土豆网对于自制剧网台合作的首次试水。
2011年2月，搜狐视频独家推出《钱多多嫁人记》，作为首部作品便取得金鹏奖“最佳网剧奖”.随后又推出《疯狂办公室》《夏日甜心》。2012年搜狐视频推出《秘密天使》《猫人女王》《屌丝男士》。《屌丝男士》现已更新到第三季，剧情夸张搞笑，集结众多明星为观众奉上一场笑料十足的感官盛宴，自上映就一直蝉联榜单。2013年5月《我的极品是前任》首播，第二季后更名为《极品女士》，现已更新到第三季。该剧是在汲取《屌丝男士》的成功创作经验上，以“女士”莎莎的种种极品行为引发笑点。随后搜狐又出品《乐俊凯》，该剧由偶像明星何润东和张钧甯联合出演，引来粉丝追剧热潮。10月份推出《钱多多炼爱记》，剧中植入了众多广告品牌，并向海外视频网站Viki进行版权输出。
爱奇艺网首部自制剧《在线爱》于2011年9月上线，随后在2012年7月推出《奇异家庭》，讲述四个外星人在地球上生活的一段令人啼笑皆非的幸福故事。2012年11月推出情景剧《非常宅》，讲述一群失业青年人一起追逐梦想的趣事。2013年12月爱奇艺出品《人生需要揭穿》，该剧由王岳伦导演，贴合当下的社会话题是该剧的典型特点。
纵观以上四个主流网站，成熟期的网络自制剧已初具规模，越来越多的作品以其独特的风貌深入人心，如优酷网《泡芙小姐》、土豆网《欢迎爱光临》、搜狐视频《屌丝男士》等作品。视频网站对自制剧的投资规模在逐步增大，制作上也更显精良，演员阵容不断增强，这都为网络自制剧积攒了越来越多的人气。更多广告品牌的加入，拓宽了视频网站的盈利增收。受众对自制剧的追捧，增加了视频网站的用户量。视频网站真切体验到“自制”的甜头，这一步探索是值得肯定且有重要意义的。
1.3.4爆发期：网络自制剧元年的到来
2014年初，受到美国Netflix网站自制剧《House of Cards》（《纸牌屋》）成功的鼓舞，国内多家视频网站如优酷网、乐视网、爱奇艺、搜狐网等纷纷宣布要再接再厉，继续加大对网络自制剧的投入力度。据《中国电视剧（2014）产业调查报告》显示，单单2014年的网络自制剧数量就超过了之前数年累计数量的总和。①网络自制剧产量和集数的激增（附图1）（附图2），使得业界人士纷纷提出2014年是“网络自制剧元年”的概念。
以下来详细梳理2014年主流网站优酷土豆网②、搜狐网、爱奇艺网出品过的自制剧。2014年初，优酷出品两部贺岁剧《万万没想到之小兵过年》与《绝世高手之大侠卢小鱼》，《万万没想到之小兵过年》是优酷与万合天宜、湖南卫视携手打造，在湖南卫视和优酷网同步播出。之后又推出迷你剧《乙方甲方》第二季和《曾经想火》，其中《曾经想火》是在法国巴黎取景拍摄，跨国风情、时尚摩登、台词幽默是该片的特点。
5月优酷与光线影业打造的《分手大师》上映，该剧延续了电影《分手大师》的风格与气质，实现了网剧与电影的深度合作。随后《霸气女销售》、《秋爱酒吧》、《万万没想到》第二季、《泡芙小姐》第五季、《头号绯闻》都相继上映。10月《奇妙世纪》作为优酷原创奇幻单元剧上线播出，每集一个独立的故事，是该剧的特色。《冷宫传》也在10月底由优酷、土豆、光线传媒联合出品。11月优酷上线《梦想与现实》，剧中聚集了诸多影视剧的经典桥段，并将之重新演绎变成梦想与现实两个版本，带有恶搞、前卫的意味。
搜狐视频2014年继续发力出品了《三国热》《刷兵男的搞笑剧场》《水浒学院》《匆匆那年》等作品。其中《三国热》和《水浒学院》都是用喜剧的方式解构经典剧集。《刷兵男的搞笑剧场》是搜狐出品的首部动漫作品，通过冷幽默的段子，表现网络时代年轻人独特新潮的思维模式和行为模式。《匆匆那年》改编自九夜茴同名小说，剧中讲述了80后这代人青春校园的情感经历，自播出就在搜索榜单取得了不俗的成绩，并荣获2014年横店影视节最佳网络剧。
爱奇艺在2014年加大力度，自制剧年产量在主流网站中居于第二位。首先推出《灵魂摆渡》，讲述了阴阳两界爱恨纠葛的故事。3月爱奇艺独家出品情景喜剧《废柴兄弟》，讲述了一群创业青年拼租奋斗的故事。随后又推出《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》《不可思议的夏天》，主打科幻风和偶像风。其中《不可思议的夏天》是由日本导演久保田哲史和中国导演桂言共同执导，中日两国的偶像艺人共同出演，说明视频网站在对外的引进与借鉴。9月爱奇艺与互联网电影集团联合推出《来自星星的继承者们》，该剧名字是韩国热播剧《来自星星的你》和《继承者们》的合体，视频网站借此名字吸引观众，剧中讲述男主人公从古代穿越到现代所发生的故事。10月爱奇艺独家出品《同居损友》，讲述了住在一家公寓中的青年男女，共同经营咖啡店的故事。之后《逗比先生之逗比老爸》和《后宫那些事儿》也相继上线。
以上列举了三个主流网站在2014年发行的网络自制剧，对它们的历程进行了描述，还有乐视网、腾讯网等也出品了众多网络自制剧。从起初零散化的“自拍客”,到“小作坊”式的网络剧，再到“正规军”的专业化制作，网络自制剧迎来了“大时代”.随着数量的增多，它的表现形式和艺术形态也愈发的清晰明显，但整体也呈现出良莠不齐的状态，有优势也有潜藏的缺点，以下篇幅会具体探讨。
