平面设计是设计范畴中非常重要的组成内容，其主要是指在人们视觉能力可接受的情况下，通过一些视觉元素组合成各种各种的图案或者线条，向人们传达特定的信息。平面设计具有秩序美感，可以使人们感觉到视觉的舒适感以及平衡感，给欣赏者带来强烈的视觉冲击，提高欣赏者的审美能力。其次，平面设计也具有较高的艺术表现力，可以引导消费，也有利于艺术美的传播。

平面设计的优点使其在社会经济生活中发挥着极其重要的作用，包括封面设计、广告设计、产品开发设计等。想要提高平面设计的效果，吸引更多的欣赏者，应合理构建平面设计中的视觉审美元素。下面是笔者自己对平面设计中视觉审美元素构建的几点思考。

1 平面设计的基本元素介绍

1.1 文字

从设计的视角分析，其实文字本身就应该算是设计的一种类型，文字伴随着人类文明的发展至今已经有几千年的文化，因此文字可谓是一项非常成功的设计。每一种文字都代表着一种文化，在平面设计中通过对文字的颜色、形体等进行适当的处理，不仅可以使文字更具审美价值，同时也可以赋予文字一定的意义，使整个作品更具独特性。

1.2 图形

任何一部平面设计作品都缺少不了图形这个元素，点、线、面是图形的基本构成单元，其中点是最小的单元，主要作用是为了准确标志位置，点的方向、形状方面并无明显差异。但是一个完整的图形不仅需要点，也需要线、面，平面设计必须要求点、线都在一个空间平面上。人类最早交流主要是通过图形的方式，因此平面设计中通过图形传播，有利于提高受众的接受度。

1.3 色彩

色彩相对于文字、图形而言，感染力、表现力更强，在平面设计中是不可或缺的一大基础要素。在人们接触事物时，第一感知就是色彩，色彩可以给予人们最强调的视觉冲击，达到“先声夺人”的效果，提高受众对作品的关注度，更好的向观众传达文字、图形想要表达的信息。色彩在平面设计中可以利用色彩明暗调节表达心中的喜怒哀乐，可以触动欣赏者的情感，达到共鸣。

2 平面设计中视觉审美元素的构建

2.1 充分表现视觉审美元素的秩序美

平面设计中运用视觉审美元素并不是杂乱无章，而是需要遵循一定的规律、原则，表现出一种秩序美感。若平面上的各种元素杂乱无章，很容易使人感觉到厌恶，也不可能完全传达产品想要表达的信息。因此在平面设计中，应合理把握各视觉审美元素的秩序，合理组合、安排各个元素形式，使整个平面画面看起来舒适、协调，使设计对象更加形象化、具体化，更加精确、丰富、具体的向观众传达相关信息，从而达到视觉审美元素的表现效果，满足观众的审美需求。比如，气管的国旗设计就是一个比较典型的设计作品，整个设计非常有秩序，红色背景下以大的五角星为中心，周围围绕着四颗小五角。准确的传达了全国人民上下一心的象征，这种秩序美更加令人感动、震撼。

2.2 充分发挥视觉审美元素的表现力，提高视觉冲击力

平面设计最主要的目的是为了在作品中运用各种特殊的符号、标志性的元素，更加鲜明的体现设计的主题，给广大受众最强烈的视觉冲击。这就要求设计师在设计的过程中应充分了解人们的审美习惯，然后在此基础上合理组合、设计各个视觉元素，为了增强设计的吸引力，应选择、组合设计元素过程中一定要别具新意，追求创新，最好是给人们出其不意的感觉，满足广大受众的审美欲望。比如，色彩就是一种极具表现力的视觉要素，在平面设计中应合理构建色彩元素，充分体现出不同消费者对色彩的认识，这样才可以更好的满足受众的需求。比如就年龄层次分析，一般儿童会喜欢明亮、鲜艳的色彩，而成年人更喜欢含蓄、素雅的色调，这样在平面设计时就要了解人们的色彩偏好，合理选用不同的色彩进行组合，和图形搭配统一，增强整个平面设计作品的魅力。

2.3 充分发挥视觉审美元素的功能

目前，平面设计应用最为广泛的是商业设计，而商业设计的主要目标是追求经济性，因此平面设计的功能是应突出经济性的目的。在当前市场竞争日益激烈的经济环境下，平面设计的功能主要是为了扩大商品宣传，提高商品的形象以及社会认知度，使更多的消费者能够认可作品，为消费者留下一个好印象。因此，平面设计应以市场需求为主导，在设计中应在产品的基础上进行针对性、有效性的美化，使消费者能够更全面、具体的了解产品信息，加深消费者对产品的印象和认识。

综上所述，平面设计在现代经济生活中发挥着极其重要的作用，设计师应充分掌握文字、图形、色彩三大基本视觉审美元素的特征，在平面设计中进行合理组合、设计，构建一副新颖、独特、感染力、表现力强的作品，提高设计对象的视觉冲击力，塑造良好的形象，达到营销或者宣传的目标。

参考文献

[1]卢强.文字艺术在平面设计中的地位[J].大众文艺（理论），2012（18）．

[2]曹斌.平面设计———文字艺术[J].中国科技信息，2012（11）．