目前,占据国内女性保健品高档市场的大多为国际品牌,中国本土品牌多挣扎于中低档市场，究其原因自然不是一两点可以概括。就市场调研状况来看，国际品牌大多在包装设计上形成了自己完整的体系，而我国女性保健品包装设计随机性很大，同质同形现象泛滥，图形、色彩单一，缺乏品位等，外观吸引力以及包装的审美性缺乏是其致命的弱点，女性保健品包装中存在的问题不可回避的成为亟待解决的关键性问题之一。

一、视觉元素的含义

笔者所阐述的女性保健品包装设计中的视觉元素包括文字、图形、色彩。视觉元素易于被受众认知和把握，视觉元素的传播速度之迅速及传播范围的广泛性拓宽了人们的认知领域，使不同国家、民族、语言文化背景的受众都可以进行沟通，促进了各文化间的交流及了解。图形设计的主要目的是：发挥视觉形象与众不同的表现优势和表达能力，有意识地建构表达信息内容的视觉形象并有效地进行信息传播，图形作为形象表现所带来的视觉感受较直观、单纯、易于记忆。色彩是视觉感受中最敏感的要素，同样是包装的表情语言。作为反映包装内在精神面貌的视觉元素, 色彩的合理设计能够引起人们感官上的联想、情感上的触动、并影响着消费心理的走向。文字在任何媒介中都占有重要地位，包装中文字排列的好坏直接影响视觉传达效果，女性保健品包装离不开文字设计，无论是出于内容表达需要还是出于页面布局的需求。

二、视觉元素在女性保健品包装中的重要性分析

消费群体在面对消费产品时，获取主要信息的两条途径：一是产品本身，二是产品的载体——包装，包装中视觉元素的表现形式无疑是最早、最直接冲入视觉领域的。从包装作为产品的承载体角度看,它具有很高的审美价值，构成包装不可或缺的视觉元素文字、图形、色彩是女性保健品面向消费群体的第一审美因素，是吸引和帮助消费者了解产品的一种手段。如同我们通过某人的穿着打扮可大致辨别其身份一样，消费者通过简单的浏览文字、图形、色彩就可以大致判断保健品的特性。所以，从某种意义上说女性保健品包装的竞争，也就是视觉元素的竞争，如面对商场里整齐陈列的保健品，在产品实质特性基本相同的情况下，消费群体无疑会挑选版式精美、设计时尚、视觉冲击力强的包装作为购买首选。即是说，包装中的视觉化外表可以显示出产品的气质、品位和档次，进而使消费者产生购买冲动。可见，包装具备视觉优势至关重要，随着受众审美品味的提高，包装的竞争由最初产品质量的竞争发展到如今包装外在形式的比拼。女性保健品包装视觉形式美可以迅速准确地传递企业及商品信息并与消费者产生共鸣，进而激发消费者购买欲增强商品市场竞争力。

三、视觉元素如何影响消费

1.缩短消费距离
视觉审美要素作为包装设计传递美感的重要元素以满足消费群体审美需求为目标。审美需求的满足是引起消费活动的重要因素，即女性保健品包装设计离不开对美感的表现。

视觉元素设计得是否合宜直接影响消费者的消费心理。女性保健品包装设计通过色彩、图形、文字等视觉要素的合理组合，直接、快速的将消费群体的审美意图传达出去，在消费主体心中产生心理体验从而拉近消费者与商品之间的距离，为消费过程省去不必要的环节，是实现设计与受众良性交流的有效途径。

2.带动新的消费
人们在日常生活中建立了对周围事物、现象的存在状态、发展规律的普遍认识并形成较为固定的认知习惯。当新的视觉形象出现有异于普遍现象时往往会引起人的注意，惊奇感便产生了。

在女性保健品包装设计中，有意将视觉审美要素的性质、状态、形式进行创新组合，往往能得到意料之外的效果。女性保健品包装呈现多样化的发展趋势，渐渐改变了以往“理性、单一”的设计概念，如：视觉审美要素中的图形从几何形态中脱离出来，开始模仿动植物的有机形态等，这些都有利于突破保健品以往所认为的必须冷静严谨的思维惯性，在视觉上给人以新奇感。

受众体面对包装中视觉要素的新颖组合所产生的新颖惊奇感会带动新的消费产生。在产品销售的过程中为了满足消费者追求新奇、刺激的心理需求，企业往往会投消费者所好生产更多形式多样的产品。在女性保健品包装设计领域，女性消费群体同样会对保健产品的包装提出新颖独特的审美要求。消费与审美是一个互相作用的过程，这就要求视觉元素设计始终有一个与消费群体心理相适应的新颖的设计思路。

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